Creo que la gráfica que utilizas para mostrar el enfoque de tu comunicación no está muy clara. Me parece que lo apropiado sería ubicarla en el cuadrante "brand centric- broadcast centric" dado que es una fuente de información primaria, aunque, sin duda, es un gran acierto el tratar de medir el éxito del proyecto a través de un aumento en el número de usuarios que se vuelven generadores de contenido, con lo que se buscaría acercar un poco el proyecto a lo conversacional.
Falta poner metas más claras en cuanto a lo que esperas obtener en término de métricas.
El proyecto me parece muy bueno. La calidad del producto no está a discusión.
Creo que hace falta hacer un mapa de actores. Con ese mapa te será más fácil identificar la mejor forma de llegar a tu público meta. Hacer una investigación sobre quiénes son esas pequeñas agencias, grupos radiofónicos o televisivos a los que quieres llegar te permitirá focalizar la comunicación y emitir mensajes más efectivos.
Concuerdo con Adri, convendría clarificar las métricas y el impacto en el negocio, para poder vender el proyecto, a todo empresario le interesa saber el ROI, una opción puede ser #leads, #open rate, #unique responders...
La idea es fresca, me gusta el concepto Héctor, estoy segura que lo veremos en práctica.
Tengo una pregunta: ¿Cómo compites con los otros productos ya existentes del periódico? Me gusta la idea de promover contenidos de radio, pero, ¿Cómo le ganas por ejemplo, al TW de El Universal, en donde en 140 caracteres puedes tener ya una noticia y un link que te guíe a la nota publicada en el portal?
Como lo comenta Adriana, definir tus audiencias con nombre y apellido, te puede ayudar a fortalecer tu producto y que sea mucho más preciso el ROI para tu medio ( A través de la compra del producto)
Yo creo que el producto no es de inmediatez, sino especializado, que quiere promover información de fondo, contenidos de interés que puedan ser atractivos para tu público-objetivo (Algo así como el "Reporte Índigo" de Ramón Alberto Garza).
Creo que todos vamos por el mismo sentido Héctor, creo que hay que plantear algún gancho que venda el producto. Lo que comentabas de RH, a lo mejor plantear los conceptos o las líneas de contenidos para que se incluyan en el MKT plan. Finalmente este proyecto se crea para venderse y poder a partir de ahi saber quienes son los públicos objetivos no solo para consumirlos, si no los clientes que compraran los servicios.
La parte de posicionarte como un referente de noticias en la parte de provincia me parece uno de los puntos más importantes de la propuesta, dado el centralismo que existe en este sentido en México, la idea de crear un producto de calidad, con el respaldo de El Universal, me parece excelente. En cuanto al DF, la competencia es mucho mayor, y lo mas importante es crear ese diferenciador del resto de las opciones que existen en una de las plataformas más fuertes a nivel mundial que es iTunes. Creo que ya en el proceso encontrarás ese ingrediente para sobresalir de tu competencia y que tendrás un producto muy exitoso
Creo que es muy importante ubicar correctamente a universal radio en la matriz, al ser netamente un servicio informativo y basado en la marca, que lo respalda y se puede comercializar gracias a que El Universal da validez a la información que se puede descargar ahí. Por otro lado considero debe ser mas explícito en el como se va a evaluar la efectividad de las estrategias, es decir, como vamos a medir (métrica), con que herramientas y como vamos a determinar si se debe seguir por el mismo camino o cambiar el rumbo. Es un excelente servicio que vuelve accesible la información respaldada por una marca noticiosa bien posicionada, El Universal.
Creo que la gráfica que utilizas para mostrar el enfoque de tu comunicación no está muy clara. Me parece que lo apropiado sería ubicarla en el cuadrante "brand centric- broadcast centric" dado que es una fuente de información primaria, aunque, sin duda, es un gran acierto el tratar de medir el éxito del proyecto a través de un aumento en el número de usuarios que se vuelven generadores de contenido, con lo que se buscaría acercar un poco el proyecto a lo conversacional.
ResponderEliminarFalta poner metas más claras en cuanto a lo que esperas obtener en término de métricas.
El proyecto me parece muy bueno. La calidad del producto no está a discusión.
Creo que hace falta hacer un mapa de actores. Con ese mapa te será más fácil identificar la mejor forma de llegar a tu público meta. Hacer una investigación sobre quiénes son esas pequeñas agencias, grupos radiofónicos o televisivos a los que quieres llegar te permitirá focalizar la comunicación y emitir mensajes más efectivos.
Saludos.
Concuerdo con Adri, convendría clarificar las métricas y el impacto en el negocio, para poder vender el proyecto, a todo empresario le interesa saber el ROI, una opción puede ser #leads, #open rate, #unique responders...
ResponderEliminarLa idea es fresca, me gusta el concepto Héctor, estoy segura que lo veremos en práctica.
Tengo una pregunta: ¿Cómo compites con los otros productos ya existentes del periódico? Me gusta la idea de promover contenidos de radio, pero, ¿Cómo le ganas por ejemplo, al TW de El Universal, en donde en 140 caracteres puedes tener ya una noticia y un link que te guíe a la nota publicada en el portal?
ResponderEliminarComo lo comenta Adriana, definir tus audiencias con nombre y apellido, te puede ayudar a fortalecer tu producto y que sea mucho más preciso el ROI para tu medio ( A través de la compra del producto)
Yo creo que el producto no es de inmediatez, sino especializado, que quiere promover información de fondo, contenidos de interés que puedan ser atractivos para tu público-objetivo (Algo así como el "Reporte Índigo" de Ramón Alberto Garza).
Creo que todos vamos por el mismo sentido Héctor, creo que hay que plantear algún gancho que venda el producto. Lo que comentabas de RH, a lo mejor plantear los conceptos o las líneas de contenidos para que se incluyan en el MKT plan. Finalmente este proyecto se crea para venderse y poder a partir de ahi saber quienes son los públicos objetivos no solo para consumirlos, si no los clientes que compraran los servicios.
ResponderEliminarLa parte de posicionarte como un referente de noticias en la parte de provincia me parece uno de los puntos más importantes de la propuesta, dado el centralismo que existe en este sentido en México, la idea de crear un producto de calidad, con el respaldo de El Universal, me parece excelente.
ResponderEliminarEn cuanto al DF, la competencia es mucho mayor, y lo mas importante es crear ese diferenciador del resto de las opciones que existen en una de las plataformas más fuertes a nivel mundial que es iTunes.
Creo que ya en el proceso encontrarás ese ingrediente para sobresalir de tu competencia y que tendrás un producto muy exitoso
Creo que es muy importante ubicar correctamente a universal radio en la matriz, al ser netamente un servicio informativo y basado en la marca, que lo respalda y se puede comercializar gracias a que El Universal da validez a la información que se puede descargar ahí. Por otro lado considero debe ser mas explícito en el como se va a evaluar la efectividad de las estrategias, es decir, como vamos a medir (métrica), con que herramientas y como vamos a determinar si se debe seguir por el mismo camino o cambiar el rumbo.
ResponderEliminarEs un excelente servicio que vuelve accesible la información respaldada por una marca noticiosa bien posicionada, El Universal.